世新大學九十一學年度轉學考試試題

年級	系所別	考試科目
二	公共關係暨廣告學系	行銷學

※ 考生請於答案卷內作答

一、請從行銷演進的觀點，說明整合行銷傳播（IMC. integrated marketing communication）的概念。（40％）

二、Explain the characteristics of S-pattern, cycle-recycle pattern, and scalloped pattern PLC （Product Life Cycle）.（30％）

三、試區別垂直行銷系統（VMS）的三種主要型態，並各舉例說明之。（30％）